未分类

暴增156%!2020年网络电影票房逾13亿,未来这些题材或成黑马

每经记者 杜蔚    每经编辑 董兴生    

减量提质、投资规模不断上涨、分账票房屡破天花板……经过多年发展,网络电影在数次洗牌后,行业迎来蓬勃发展。

尤其是在特殊的2020年,疫情致使影院关门、演出取消等,不少线下娱乐行业受到严重打击,而视频网站等线上娱乐则进入发展的快车道。《2020年度优酷网络电影数据报告》(以下简称《报告》)显示,2020年中国院线电影全年票房为204.17亿元,较2019年下降68.2%;而网络电影过千万影片票房规模高达13.51亿元,较2019年暴增156%。

令人欣喜的背后,网络电影在题材、内容、受众等方面展现出哪些特点?接下来,网络电影在哪些题材上发力,才有望赚得盆满钵满?

一年上线756部 但“塔尖”内容稀缺

2021年,网络电影步入第7个年头,早已告别了初期的粗制滥造,转向精品化生产,在影片质量、投资体量等方面都大幅提升,各大视频网站也纷纷加强了对网络电影的重视。

宅家避“疫”,刺激网络电影全面爆发。《报告》显示,在内容生产方面,与2019年相比,2020年网络电影的上线备案数量增加184%至745部;在市场规模方面,重点影片数量和成本增幅明显,2020年全网上线的网络电影共计756部,较2019年增加7%,其中重点影片则为270部,较2019年增加81%。

图片来源:《2020年度优酷网络电影数据报告》

仅从优酷来看,2020年网络电影制作成本超1000万元的影片数量比2019年增加了一倍,成本500万元~1000万元的影片数量增加135%。这意味着,随着制作成本的显著提升,重点影片也越来越多,网络电影朝内容精品化发展的趋势十分明显。

精工细作的网络电影在收获用户认可的同时,也收获了高票房。当下,票房破千万的影片已成常态,《报告》指出,2020年全网票房破千万的网络电影共有77部,缔造了13.51亿元的票房规模,同比2019年增加156%。

图片来源:《2020年度优酷网络电影数据报告》

每日经济新闻记者注意到,虽然票房冲过千万大关的网络电影数量正在明显增加,但“塔尖”内容仍属稀缺。数据显示,2020年破千万的影片票房主要分布在1000万元~2000万元,该区间网络电影占比为75%,而票房超3000万元的头部影片仅7部,其中腾讯视频3部,分别是《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂:人间情》和《海大鱼》;爱奇艺3部,分别是《鬼吹灯之龙岭迷窟》《奇门遁甲》和《狙击手》;优酷1部,为《狄仁杰之飞头罗刹》。可见,超头部的网络电影仍有提升空间。

短视频成营销主战场 但红利正在消退

网络电影高速发展,题材类型愈发多元化。《报告》显示,全网票房TOP30的影片多以奇幻、冒险和怪兽表现最佳,数量占比和票房贡献均占TOP3;其中,奇幻类影片从2019年37%的占比提升至2020年的42%。紧随其后的影片类型则是:军事、战争、戏剧和动作。

图片来源:《2020年度优酷网络电影数据报告》

题材丰富的同时,网络电影的IP化改编在2020年依然火热。据悉,2020年规划备案中IP改编的影片数量超280部,“狄仁杰”“封神榜”的数量在增加,均超40部。

值得注意的是,当某一类型的网络电影取得高票房后,市场上便会出现大批“跟风者”,导致热门类型片的产量过剩。以怪兽题材影片为例,截至2020年10月,规划备案数量超170部,仅“蛇类”的怪兽片就超过了33部。《报告》认为,同一IP过度改编或同一类型过度开发,加之大部分影片内容品质较低,造成了行业“内卷化”严重。

随着短视频的介入,影视宣发多了一个方式,这对伴随互联网而生的网络电影来说,也是一个新机会。《报告》分析发现,如今片方的营销意识增强,对此的预算投入也在增加,2020年一些重点网络电影的营销预算超110万元,占总成本的均值为12%,最高占比则为46%,且部分影片因营销带来的票房收入超过15%。当中,短视频阵地成为主战场,但红利正在消退。

如今,越来越多的年轻人喜欢看网络电影,更多的女性用户也加入进来。接下来,网络电影界“黑马”将在哪些领域诞生?《2020腾讯视频年度指数报告·电影篇》显示,用户期待值最高的四个网络电影的类型分布是:爆笑喜剧、寻宝冒险、女性传奇以及关注现实。而在IP选择上,55.8%的受访者期待热门男频网文IP被改编,与之相反的是,传统警匪、武侠等题材式微。

图片来源:《2020腾讯视频年度指数报告·电影篇》

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

  • 友情链接